商品命名的心理策略有哪些?
(1)因物命名,即根据产品本身的性能和用途命名。如感冒灵、缝纫机、去污粉、热水器、减肥茶、打字机等。此法的心理意义在于:突出产品的性能和用途,便于消费者望文生义,了解产品本质,加快对产品的认知过程,迎合消费者的实用心理。 (2)因形命名,即根据产品的形状结构命名。如动物饼干、梅豆角点心等。此法的心理意义在于:突出产品的优美造型,引起消费者的兴趣和注意,满足其审美需要,启发其形象思维,给消费者留下鲜明而深刻的印象。 (3)因地命名,即根据出产地命名。多用于颇具名气的地方土特产品命名。如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭、孝感麻糖等。此法的心理意义在于:利用消费者对著名产地产品的信赖心理,借用文字标示,给消商标在取名字时有哪些需要注意的?
商标在取名字时候,您需要注意以下几点:
1、注册商标需符合《商标法》规定
(1)明确不得作为商标使用的情况不能使用更不能注册:比如同我们中国、外国、政府间国际组织的名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或者近似的,官方使用的标志,和“红十字”等相同相近的商标,带有欺骗性,对社会道德有不良影响的都不得作为商标使用。另外复制、模仿、翻译他人在中国未注册或者已注册的商标,不能注册也不能使用。
(2)明确不得作为商标注册的情况不能注册:例如商标缺乏显著性,或仅仅只有本商品通用名称、图形、型号、用途、数量等情况不得作为商标注册。
2、商标名称要符合行业特征、符合企业和产品定位
商标取名的时候一定要符合行业的特性,符合产品定位,不能盲目根据自己喜好的任意取,比如公司是经营男装的,要从男性的特征出发,不要取一些带“仙、美、靓”等等字眼的商标名称。
3、注册商标名称尽量简短、易称呼易记
人们在看到商标的时候,会有个短暂记忆,如果上面名字太长又没有相应的含义,比较拗口,大家肯定是记不住的。中文商标尽量在四个字以内,并且不要含有生僻字,在起名时考虑消费者称呼品牌等多方面因素。
4、不要傍大牌、不要与他人商标太近似
商标局在审查时,如果与他人商标近似,或者侵犯现在已注册商标在先权益,都会审核不通过,进行驳回。即使能下证注册,后期也会容易引起品牌侵权的纠纷。建立品牌目的就在于区分其他商品或者服务,如果发生纠纷,且不说商标是否能继续使用,还会给企业带来较大的损失。