品牌价值观是什么
品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA。它决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关系。同时，它深刻影响着员工行为，为员工提供坚强的精神支柱，给员工以神圣感与使命感，鼓舞员工为实现崇高信念和宏伟目标而不懈奋斗。
作为品牌文化的核心和基石，与基他文化要素相比，品牌价值观有如下基本特性：
(1)共享性。品牌价值观不是为个人所有，而是为全体员工所共同信奉。品牌文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自品牌价值观的共享性。因此共享性是它的一个主要特点。
(2)稳定性。品牌价值观一旦形成，将长期持续稳定地发挥作用。除了极少数情况外，一般不会轻易改变它。许多成功的品牌几乎像维持宗教信仰一样维护自己的价值观，使之原封不动地保持几十年乃至上百年。
品牌价值观怎么写？
品牌价值观怎么写
品牌价值观是品牌文化的核心与基石，具体指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标。
可以说，品牌价值观就是在为企业树立标准、树立要求。
通俗来说，一个人出生起，他所知道的不能做的事情、能做的事情大多是从父母的言传身教、社会经验得来的，而非靠研习法律获取。
对品牌也是如此。品牌有自己的法规，但在运行过程中，仍要靠价值观指导与管理员工。一套好的品牌价值观体系，能激发员工的自主性，让其自觉明白何事能做，何事不能做，主动规避风险。带动员工的主动自觉性，单凭明文规定是远远不够的。
那么，如何创作品牌价值观呢？可以从以下三方面考虑。
一、让每位员工感同身受
品牌价值观不是为品牌老总所有，而应服务于全体员工，必要时还要符合消费者的期望。
让看到价值观的人，都能感同身受，是品牌价值观成功的基石。
所以，在创作时，可以从以下三方面梳理。
①价值观是否有激励员工的作用？
②是否有让员工觉得利益相关的地方？
③如果我是员工，我希望价值观是怎样的？
为员工所接受的共同价值观念，才能做得到，行得远。
二、明确使用场景
想想这个价值观确定后，它会出现在哪些地方？
员工手册？悬挂在企业大门口？亦或是印刷在给客户的产品上？
不同的使用场景，价值观的语气、导向都有不同。
所以，在创作时，要明确你的价值观要给谁看？要以怎样的方式出现？
明确使用场景，方能对症下药，赢得先机。
三、知行合一，切勿纸上谈兵
大多公司的价值观会浮于表面，多是缺乏可实践性。
作为品牌核心的思想主张，价值观不应只是悬在门檐上的一行字而已，它应深耕于品牌运行中，指导品牌实际的经营活动。
无法产生实际效益（经济效益、社会效益）的价值观只是漂亮的场面话，而没有价值。
价值观包含着决策者对品牌目标、方向的判断，品牌价值观的创作，也是一次品牌战略的思考。
价值观创作中，应提炼出有效的口号、标语，将品牌经营组织中的每类层次的员工都动员、鼓舞起来，增强品牌的向心力，方能创新破局，高歌前行。
韩美肌品牌主张是什么意思
核心认同和价值观。韩美肌是广州碧莹化妆品有限公司旗下的一个品牌，在护肤品中有着一定的地位，品牌主张是核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立场，表明品牌极力满足人们的某种需要，让人们看到了它存在的价值及其精神内涵，可以说，品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位，是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立，企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。
迪士尼的企业价值观是什么
1、创新-Innovation迪士尼一直坚持创新的传统。
2、品质-Quality迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。
3、共享-Community对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
4、故事-Storytelling每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。乐观-Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
5、尊重-Decency迪士尼尊重每一个人，迪士尼的乐趣是基于自己的体验，并不取笑他人。
拓展资料：
迪士尼发展历程
1926年，华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。
1927年，《幸运兔子奥斯华》正式上映并深受观众欢迎。
1928年5月，《疯狂的飞机》上映，他获得了“米老鼠之父”的头衔。米老鼠让华特在全球享有盛誉。
1933年初夏，华特为纪念妻子怀孕并初为人父，拍摄了闻世界的《三只小猪》。
1952年11月，《花儿与树》和“米老鼠系列”获得奥斯卡金像奖。
1955年，迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合并推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园；而后，加州冒险乐园于2001年开放。
1989年迪士尼提议买下吉姆韩森（Jim Henson）的Muppets公司，并将其下之操偶师纳入迪士尼；迪士尼-米高梅制片厂在华特迪斯尼影片开幕。
1993年迪士尼公司并购美国最重要独立片商之一的拉麦克斯影业公司（Miramax Films）。
2006年，迪士尼公司斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）成为迪斯尼公司的子公司。
2009年底，迪士尼公司以42.4亿美元收购美国漫画巨头之一的（漫威漫画公司）Marvel Entertainment Inc.，获得了绝大部分漫画角色的所有权[3]。
2009年美国排名前十位的电影洗印、制作和发行公司--梦工厂，携《变形金刚2》加盟迪士尼，开始了影业方面的深度合作。
2012年10月迪士尼公司宣布以40.5亿美元收购因《星球大战》系列影片而著名卢卡斯影业。
参考资料：迪士尼-百度百科